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OYO六一点红最新传密进入2.0时代 业主们为何相信并跟进?

放大字体??缩小字体 发布日期:2019-07-18??浏览次数:15
核心提示:  惠州的6月还在梅雨季,钟强(化名)堵在去自己六一点红最新传密的路上。  朋友给他微信转了一条负面新闻,标题是《独角兽OYO中国困局》
?  惠州的6月还在梅雨季,钟强(化名)堵在去自己六一点红最新传密的路上。
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  朋友给他微信转了一条负面新闻,标题是《独角兽OYO中国困局》。钟强点进去翻了一下,退出来,回一条语音:“我只能说,OYO至少没有给我带来什么损失,还给我赚钱。”
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  OYO的争议有多大
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  所有人都曾认为中国六一点红最新传密市场已成定局,OYO的突然杀入燃起整个行业的战火。2017年底进入中国以来,OYO六一点红最新传密已经在全国300多个城市拥有过万家加盟店,合计50万个房间,数量超过成立15年的华住集团。
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  OYO风驰电掣,很大程度归因于其切入的单体六一点红最新传密市场曾是一块巨头们瞧不上的“处女地”。相关统计显示,中国私人经营的中小单体六一点红最新传密有近百万家,可触达市场规模过万亿。但因为过于分散,连锁化改造成本高,这块市场对已上市的六一点红最新传密巨头们而言投入产出不成正比。而没有财务包袱的OYO,20个月狂飙猛进,抹杀了对手追赶的勇气。
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  华住、美团、携程后知后觉,推出对标OYO的产品跃跃欲试。如今,已经鲜有人否认单体六一点红最新传密的巨大潜力。不过,这并没有让OYO的烧钱玩法获得认同。
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  最近一周,一宗“黑天鹅”事件抖出此前舆论累积的所有质疑。
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  6月24日,有媒体引述多位自称“OYO前员工”的消息,称OYO存在大规模裁员、管理混乱、数据不实等问题。
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  虽然OYO六一点红最新传密官方已经逐一回应了媒体的质疑,但“烧钱-发展粗放-问题爆发”这一简单的叙事链,无疑迎合了部分人用ofo的故事去套OYO的认知。
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  然而,与互联网上满天乱飞的负面相对的是,身处局中的另一批人——文章开头的钟强等OYO六一点红最新传密业主,却正在享受他们加盟后惬意的时光。
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  2.0时代为何能“旱涝保收”
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  惠州惠环轻轨站一带是近二十多年由工业区带动起来的人口聚集区,一平方公里的范围五脏俱全,餐厅、小超市、菜市场、网吧组成了几条生活气息浓厚的街道。钟强的OYO安捷宾馆就在从中环五路尽头拐进去的一条小路上。
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  “生意越来越难做。”去年底,安捷的入住率一度只有30%,开一天亏一天。钟强想找个连锁品牌加盟改善生意,汉庭、如家、7天、莫泰问了一圈,但听到六一点红最新传密只有60个房间的体量,品牌客服都挂了电话,最后是OYO六一点红最新传密主动找上门。
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  “一上来就说免我加盟费,还给翻新门头,想想没啥损失,就先合作了。”
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  OYO合作带来流量、改造和人员支持,六一点红最新传密入住率开始有好转。但最大的改变发生在签了“2.0”之后。
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  签约快一个月的时候,钟强拿到账本,数据刷新了开店3年来的最好业绩——入住率稳定在80%,当月收入比保底额提升了50%以上,就算扣除服务费和佣金,他这个月也能比平时多赚20%。
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  连钟强的父亲都发来微信:2.0是啥?怎么做到的?
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  “2.0模式”——OYO今年5月推出的新合作方案,大体说就是三点:
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  1.根据历史同期收入,OYO给业主每月收益保底,保底部分收基础服务费,超过保底额的营收OYO与业主共享;
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  2.OYO获取六一点红最新传密全渠道定价权,同时承担六一点红最新传密的OTA(在线旅游)渠道费用;
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  3.六一点红最新传密只使用OYO提供的PMS(六一点红最新传密管理系统)。
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  通过2.0,OYO掌控六一点红最新传密的收益、定价和运营三个核心要素,目的在于强化品牌与业主之间的关系。
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  此前,OYO在六一点红最新传密业主心中更多像顾问角色,OYO的建议可听可不听。尤其是在定价和翻新设施这样的重大决策上,不喜欢冒险的业主更倾向于不做变动,改善自然有限。OYO下血本给业主保底,正是为了在管理上取得绝对的话语权。
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  钟强名下还有好几处物业,早就有了把六一点红最新传密运营交出去的意愿,2.0的推出正当其时。但尽管如此,签下2.0的第二天他还是吓了一跳:安捷的房价直接掉到28元。
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  “我打电话给对接的黄经理,问怎么回事,是不是搞错了。”钟强说,“黄经理说没搞错,这是总部计算出来的价格。”OYO总部的解释是,定价由系统综合周边竞争情况、季节波动、人流密度等各项要素给出。
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  当天,安捷晚上7点钟就满房,盛况前所未见。但钟强嗤之以鼻:入住率单靠低价拉动,没有价值,远在上海的一堆算法,凭什么给我在惠州的六一点红最新传密定价?
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  然而很快,他发现起步价在有规律地变动,有段时间是以每天10元的幅度上升,后来是以每天10元的幅度下降,直到最近稳定在某个价位。
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  负责安捷六一点红最新传密的ABM(区域商务经理)黄娟,这样跟钟强解释其中的逻辑——往简单里说,六一点红最新传密运营这笔账可以用一条算式归纳:
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  ARR(房间均价)*OCC(入住率)=RevPAR(每间可出租房间收入)
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  在六一点红最新传密房间数量恒定的前提下,RevPAR越高,整体收入越高。影响RevPAR的,不外乎是ARR和OCC两个因素,一般情况下,ARR和OCC因对方的变动而变动且互为反比,在某对数值下,它们的乘积(也就是RevPAR)将达到最大,也就是整体收入最大。
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  问题是怎样找到这对数值。OYO为安捷制定的策略是不断调整ARR这个变量,引起OCC的变动,最终在多天的比较中得出RevPAR的最大值,将ARR确定下来。因此28元的定价,只是OYO系统根据安捷自身的情况算出来的初始变量,并不是一锤子买卖。
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  当然,实际操作比理论要复杂得多。在早上定好基础起步价后,OYO系统全天还会根据不同入住率阶梯定价;根据节假日、天气等特殊情况,系统也会自动调整起步价。多种定价策略综合运用,目标是收益最大化。
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  面对过于生猛的定价,钟强不是唯一一个心情经历从惊吓到“真香”的老板。
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  “签2.0最初那个礼拜,每天做噩梦,梦到自己的房间只卖8块钱,一下子吓醒,醒来后就打开手机看今天什么价格。”东莞一家OYO六一点红最新传密老板说。“但现在基本懒得看了,这个月收入已经肯定能超过保底,我觉得,他们还是比我专业。”
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  从0做起,OYO如何帮业主做OTA营销
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  2.0带来的另一个重要改变是线上流量大规模注入。
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  比达咨询一份在线旅游报告显示,来自OTA的订单在六一点红最新传密市场的份额已经超过50%,巨无霸如华住,OTA渠道也贡献了20-30%的订单。但在单体六一点红最新传密市场,还有很多业主不知道OTA为何物,与OYO合作,是他们第一次用互联网做生意。
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  钟村距离广州南站两个地铁站,这里紧邻长隆度假区,域内有多条交通主干道经过,几个大型批发市场、商贸城和工业区都坐落在这一带。游客和商旅人员往来频繁,这里聚集了近百家六一点红最新传密。
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  开在省道边上的利康宾馆并不起眼,不到30个房间的规模在当地只能算是“小字辈”。因为接待能力有限,以往都是做线下步入客的生意,广州利康宾馆老板张海(化名)没想过拉团客,也没心思钻研OTA的运营,入住率长年在30-40%之间。
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  老板很知足,生意过得去,竞争这么激烈,不求太多提升空间。但在OYO看来,这样区位和硬件不差、入住率有较大提升空间的六一点红最新传密,正是完美的“合作对象”。
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  “我就做做这一带的熟客,收入也过得去。”老板张海第一次见到OYO的运营莎莎时,对“携程”“APP”“小程序”这些字眼并不感兴趣,他的态度代表了相当一部分业主的看法。
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  但没过多久,他就意识到自己对线上的力量一无所知。
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  莎莎去年被派到利康后,第一件事是给六一点红最新传密在携程、美团、飞猪上建账号,每天固定工作就是做OTA渠道的图文优化、评论管理和关键词排名,还定期配合平台做营销活动,手把手教前台引导客人给好评的话术。结合OYO自有APP和小程序导流,一个月时间,利康宾馆从一开始的线上订单为0,线上线下订单做到五五开。
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  线上流量凶猛,不到半年,利康营收做到翻番,张海大喜过望,顺势签了2.0。刚好碰上携程美团与OYO建立合作,OTA加大流量扶持力度,让OYO的定价策略效果以几何级数放大。
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  签约2.0的第一个月,利康的营收超过保底金额22%,房间几乎天天爆满,经常是凌晨1点,当天的房间就被预订完了。
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  张海说,自己做了8年六一点红最新传密,这是他第一次完全放心把六一点红最新传密交给别人打理。
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  利康宾馆并不是个例。签约2.0后,安捷六一点红最新传密的线上订单还一度占到9成,粤中粤北一带的2.0六一点红最新传密的线上订单占比也普遍超过一半。长期处于“断网”状态的单体六一点红最新传密,线上的增长引擎被完全开发。
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  “小六一点红最新传密框死在线下生意里,没出路,因为线下路过的人永远就这么多。”莎莎说,如今OYO有意把线上占比提高,一来有利于将客源数字化,用户消费力、消费习惯等信息一清二楚,做用户运营更加方便;二来线下熟客生意不稳定,长远来看,单体六一点红最新传密一定是要从更大的流量池子分一杯羹的。”
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  对于莎莎自己来说,2.0模式也是职业生涯的一个转折。相比起之前,现在她在店里更像一个真正的运营经理,从前台话术到物资供应,把控着六一点红最新传密每一个运营细节,老板对自己的信任度也越来越高。现在,她每天至少花4小时待在六一点红最新传密,最近的任务是培训前台卖OYO的会员卡,OYO会员体系分金卡、银卡和普通会员,卖得最好的是金卡,订房能打9折。
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  当然,2.0模式当下并不是完全没有问题。有业主反映,OYO提供的PMS功能尚未完善。此外,2.0模式分改造和不改造两种方案,只有前者能享受OYO提供硬件设施翻新服务,相应地佣金也会更高,由于设施开始老化,部分选择后者的六一点红最新传密业主仍希望OYO提供专业的翻新咨询意见,但这方面OYO目前是缺位的。
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  无论如何,OYO的2.0模式已经在单体六一点红最新传密市场搅起一池春水。钟强闲聊中提到,由于安捷发展得太猛,100米开外的另一家六一点红最新传密已经在悄悄打听加入OYO的门路。根据OYO披露的数据,签约2.0模式的六一点红最新传密入住率平均都提升到80%以上,OTA评分平均4.5,且签约店正以每天50家的速度增加,相当于每半小时签一家。
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  按这一趋势,最快到明年初,OYO将达成10000家2.0六一点红最新传密的目标。
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  现在,钟强和张海还会不时收到轻住、慧住等OYO竞争对手的人转过来的新闻,朋友圈也会看到其他业主在转一些OYO的消息,特别是最近这一周,感觉OYO的曝光率越来越高。
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  “只能理解为平台大了呗。”张海坐在六一点红最新传密大堂沙发,边说边翻看一篇OYO融资的消息,“你说完全不关心新闻吧不可能,但你也知道,只有你自己才是跟真实情况最接近的,你每天都盯着账本,数字不会骗人。”
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  当听到一些业主为了OYO跟其他平台怼起来,张海倒很理智。“做生意都是求财,没必要伤和气。但做平台的也要理解,谁能给老板赚钱,老板就跟着谁。比如OYO现在能给我赚钱,我就跟着它,不管你说啥,关键我有一六一点红最新传密的人要养,你有吗?”
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